Как подготовить бриф для ИИ-видео: что поймёт нейросеть, а что нужно расписать

Бриф для ИИ-видео решает, сколько кругов правок и дней уйдёт на ролик. Мы в КупиОтзыв получаем заявки с одной и той же фразой: «сделайте нам красивое ИИ-видео». За ней может скрываться реклама для соцсетей, видео для карточки на картах или отзыв под ключ, три разных продукта со своими правилами съёмки. Нейросеть и команда берут на себя сценарий, подбор голоса или актёра, монтаж и субтитры. Факты о вашем бизнесе, точный текст оффера, реальные фото помещения и согласие человека в кадре остаются за вами: без них ролик потом переделывают. Дальше разберём, что можно доверить команде, что нужно расписать самим, дадим шаблон брифа на 8 полей и покажем на примере, как точный бриф сокращает число правок втрое.

От брифа зависит, сколько дней и правок уйдёт на ролик

Видео в карточке, в рекламе или на сайте закрывает конкретную задачу: превращает сомневающегося посетителя в клиента. Опрос сервиса Авито показал, что 47% покупателей считают отзыв без фото или видео неубедительным (РИА Новости, 2024). Цифра про отзывы, но логика та же для любой витрины: голый текст без визуала работает слабее, а любое видео, хоть рекламный ролик, хоть съёмка для карточки на картах, добавляет доверия быстрее, чем абзац описания. Цены и логику всех трёх форматов ИИ-видео мы уже разобрали в статье сколько стоит ИИ-видео для бизнеса, здесь сосредоточимся на том, что нужно прислать, чтобы результат не пришлось переделывать.

У ошибки в брифе есть своя цена. Ролик без деталей нейросеть или монтажёр доделывают на глазок, а потом переделывают по замечаниям. Каждый круг правок — это ещё несколько дней, и полезный эффект от видео откладывается на недели, пока идёт третий заход на монтаж. На практике один круг правок для рекламного ролика или видео-отзыва обычно занимает день-два. Три круга незаметно растягиваются в полторы-две недели. Это время бизнес мог бы уже использовать по назначению: крутить ролик в таргете или показывать отзыв на сайте. Мы в КупиОтзыв разбираем бриф на входе именно поэтому: он экономит именно то время, ради которого видео вообще заказывают.

Причём путаница чаще возникает из-за формулировки задачи: «ИИ-видео» на слуху звучит как одна услуга, хотя на деле их три, с разными правилами и разными материалами на входе.

Что команда и технология берут на себя без вашего участия

Часть работы над роликом технология и команда закрывают сами, без ежедневных созвонов и уточнений с вашей стороны.

• Подбор актёра или аватара по возрасту и типажу. Для видео-отзыва мы подбираем человека под вашу аудиторию: стоматологии и молодёжному бару нужны разные лица, и этот выбор берёт на себя команда, вручную перебирать кандидатов в базе вам не придётся.
• Сценарий по рабочей формуле. Для видео-отзыва это интервью по вопросам, которое разворачивается в структуру: проблема, с которой пришёл клиент, его сомнения перед покупкой, результат в цифрах и рекомендация. Деталь для текста мы берём из вашего брифа, а саму формулировку и ритм фраз строит команда.
• Монтаж, субтитры и сборка под формат площадки. Вертикаль для карточки, горизонталь или квадрат для соцсетей, обрезка под хронометраж конкретной платформы — это техническая часть, и её берём на себя мы. Субтитры добавляем всегда: звук у зрителя чаще выключен, и без них половина ролика проходит мимо.
• Базовая подгонка темпа речи и цветокоррекции под референс. Если вы прислали пример ролика, который нравится по стилю, мы подстраиваем темп озвучки и цвет картинки под него в разумных пределах, без пересборки сценария с нуля.
• Модерационные требования площадки. Мы знаем, что 2ГИС и Яндекс Карты примут, а что отклонят, и держим это в голове при монтаже, чтобы готовый ролик не завис на модерации.

Это не значит, что нейросеть или монтажёр угадают факты о вашем бизнесе: сумму акции, реальный интерьер, цвет логотипа. Здесь начинается зона, где решает только бриф.

Шесть вещей, которые нельзя оставить «на нейросеть»

Шесть пунктов ниже стабильно всплывают в брифах, где не хватило конкретики, и стабильно превращаются в лишний круг правок.

1. Куда пойдёт ролик. Карточка на картах, платная реклама или страница с отзывами — от этого зависят все правила съёмки. Ролик с эффектами для рекламы не пройдёт модерацию карточки.
2. Точный текст оффера, УТП и цифры акции. «Скидка» без размера, «акция» без даты окончания — нейросеть либо оставит формулировку размытой, либо подставит нейтральный текст, который потом придётся переписывать.
3. Реальные фото помещения для видео в карточке. Для карточки нейросеть работает только с присланными вами кадрами: вывеска, зал, процесс услуги. Без фото собирать ролик не из чего.
4. Бренд-элементы готовым файлом. Логотип нужен файлом в хорошем разрешении, точные цвета — кодом HEX или образцом: у каждого «фирменного синего» в голове свой оттенок.
5. Референс голоса и тона подачи. Строгий деловой тон или живой разговорный, быстрый темп или спокойный — без примера команда выберет средний вариант.
6. Согласие человека в кадре. Если в ролике снимается реальный сотрудник или клиент, нужно его согласие на публикацию (ст. 152.1 ГК РФ). Для большинства площадок достаточно одного сообщения в переписке с перечнем, где именно появится видео, и только для медицины согласие обязательно оформлять письменно.

Из этих шести пунктов четвёртый и шестой чаще всего забывают: логотип присылают скриншотом с сайта в низком разрешении, а про согласие вспоминают только на этапе публикации.

Бриф для рекламного ИИ-ролика

Для рекламного ролика, того самого, что стоит от 6000 ₽ за 30 секунд под ключ, в бриф стоит включить:

• площадку показа: сторис, лента, преролл, сайт;
• длительность и формат кадра;
• оффер и УТП точной формулировкой, с цифрой и сроком;
• тон подачи: серьёзный, дружелюбный, с юмором;
• референс похожих роликов, которые нравятся по стилю;
• список того, что точно нельзя показывать или произносить.

Например, кофейне для сторис к открытию летней веранды в брифе достаточно четырёх строк: площадка, 15 секунд, текст «Открыли летнюю веранду, первый капучино в подарок до 1 октября», тон дружелюбный без официоза. Команда уже сама решит, нужен здесь говорящий аватар бариста или оживлённое фото веранды, и предложит вариант под бюджет.

Подробный разбор технологий рекламного ИИ-ролика, от генеративного видео с нуля до говорящего аватара и оживления фото, мы собрали в статье ИИ-ролики для бизнеса, там же разобраны типовые артефакты вроде «плывущего» лица в длинных сценах и то, почему связную сцену большинство нейросетей держат только 5-15 секунд. Кириллицу в кадре при этом уверенно пишет только российская модель Kandinsky 5.0, у мировых моделей русский текст на вывесках и субтитрах «плывёт».

Отдельная строка брифа — планы на платное продвижение. В июле 2026 года в России приняли закон о маркировке созданного искусственным интеллектом контента: для обычных пользователей пометка добровольная, а площадки с суточной аудиторией свыше 500 тысяч человек обязаны дать техническую возможность её проставить. Отдельно от этого закона: если ролик пойдёт в платный таргет или посев в чужих пабликах, для самой рекламы нужна ещё и маркировка через эрид — это требование к любой платной рекламе вообще, а не к происхождению видео, но в брифе его стоит указать заранее, чтобы учесть в сроках.

Бриф для видео в карточке на картах

Для видео в карточке на Яндекс Картах и 2ГИС бриф короче, но не менее конкретный. Пришлите 3-5 фотографий: вывеска и вход, зал или рабочее место целиком, процесс услуги крупным планом. Видео должно показывать именно ваше помещение и его реальные детали: вы присылаете фотографии, а мы превращаем их в короткий ровный ролик без эффектов, которые площадки не пропустят.

Отдельно укажите ориентацию: вертикаль для карточки на телефоне или горизонталь. Решить это стоит до съёмки. Частая ошибка клиентов: вертикальное видео сняли, держа телефон горизонтально, и наоборот, а потом кадр обрезают или добавляют чёрные поля, что заметно на глаз.

Автосервису для карточки на 2ГИС обычно хватает трёх кадров: вывеска у дороги, зона ремонта с поднятым на подъёмнике автомобилем, процесс диагностики крупным планом. Медцентру важно снять интерьер и оборудование без пациентов в кадре, лицензии на стене и стерильность зала работают на доверие не хуже отзывов.

Рекламный генеративный ролик со стилизацией сюда не подойдёт, даже если он красивый и хорошо снят. Как оформить остальные требования карточки по хронометражу и модерации на каждой площадке, разбирали в статье видео в карточке компании.

Бриф для видео-отзыва

Для видео-отзыва под ключ, от 5000 ₽ за 30 секунд, бриф строится вокруг четырёх вопросов, которые мы задаём и вам, и будущему герою ролика: с какой проблемой человек пришёл, какие сомнения были перед покупкой, что изменилось после и какими цифрами это можно подтвердить, и что он посоветует тем, кто в похожей ситуации. Для стоматологии, например, сценарий на 30 секунд обычно укладывается в те же четыре реплики: с какой проблемой пришёл пациент, что смущало перед визитом, каким стал результат, кому посоветует клинику.

Согласие человека в кадре — обязательный пункт брифа. По статье 152.1 ГК РФ публиковать видео с узнаваемым человеком можно только с его разрешения. Для большинства ниш хватает одного сообщения в переписке со списком площадок публикации: сайт, карточка, соцсети. Исключение — медицина: там согласие оформляют только письменно, и это касается и пациентов, и сотрудников в кадре.

Отдельно проговорите в брифе локацию и декорации: дома, в кабинете, на улице, в интерьере вашей компании — у каждой площадки съёмки своя логистика, и она влияет на сроки. Как получить видео-отзыв от собственных клиентов бесплатно и какие формулировки просьбы работают лучше, подробно разбирали в статье видео-отзывы для бизнеса.

Готовый шаблон брифа: 8 полей, которые нужны в любом из трёх форматов

Три формата разные, но восемь полей брифа нужны в любом из них, разница только в деталях, которые вы впишете.

Пустое поле команда заполняет на своё усмотрение: выбирает средний вариант, который не обязательно совпадёт с тем, что вы представляли себе на старте.

Пример: разница между расплывчатым и точным брифом

Пример ниже иллюстративный: он собран по типичной схеме обращений и не описывает конкретного клиента. Стоматология обратилась с брифом на рекламный ролик для сторис: «сделайте красиво про акцию на чистку зубов». Без деталей команда выбрала общий тон, среднюю длительность и нейтральный текст оффера. Клиент увидел результат и прислал правки: не тот шрифт логотипа, не хватает точной цифры скидки, ролик горизонтальный, а нужен был вертикальный для сторис. Ушло три круга правок и девять дней с момента первого созвона до публикации.

Спустя месяц та же клиника заказала второй ролик, теперь уже с заполненным брифом на 8 полей: платформа — сторис ВКонтакте, вертикаль 9:16, 15 секунд, точный текст «Скидка 20% на чистку зубов до 30 сентября», логотип файлом и HEX бренда, референс на прошлый удачный пост, дедлайн через три дня, одна правка в пакете. Заполнение брифа заняло у администратора клиники минут пятнадцать. Результат утвердили с первой правки, и ролик вышел на третий день, вместо девяти в первый раз.

Наглядно разница в днях от брифа до готового ролика:

Частые ошибки брифа, которые добавляют лишний круг правок

Прежде чем отправить бриф, стоит сверить его с промахами, которые мы видим чаще всего:

• Платформа не указана. Без неё непонятно, какой хронометраж и ориентация нужны, монтажёр выбирает наугад.
• Оффер описан общими словами. «Скидка», «акция», «новинка» без цифр и сроков — нейросеть либо оставит формулировку размытой, либо подставит нейтральный текст.
• Логотип и цвета — скриншотом с сайта. Низкое разрешение тянет за собой размытые края в готовом ролике, лучше присылать оригинальный файл.
• Нет референса. Без примера того, что нравится по стилю, команда ориентируется на средний вариант подачи.
• Согласие на съёмку решают в последний момент. Если герой ролика передумал уже после монтажа, переснимать дороже и дольше, чем получить разрешение заранее.

Быстро прикинуть свой риск лишнего круга правок можно по тому, сколько из восьми полей шаблона реально заполнено:

Часто задаваемые вопросы

Мы в КупиОтзыв заполняем бриф вместе с вами на созвоне или в переписке: если что-то непонятно, лучше уточнить на старте, чем переснимать в конце. Присылайте площадку и формат, отвечайте своими словами на уточняющие вопросы, а термины, структуру сценария и техническую часть команда возьмёт на себя.